Maricris Albert porta una Fila X Fendi, un'altra cullaburazione di successu cù a marca italiana di lussu. -FOTOGRAFIA CUNTRIBUTA
Una volta cunnisciuta soprattuttu cum'è calzature atletiche à tagliu ridottu, Fila hè diventata un pionieru di moda. E cullaburazione cù marche è cuncettori famosi anu riavviate in modu efficace a marca di 108 anni. Simultaneamente, Fila hà sfruttatu u muvimentu retro liberendu i so stili vintage, ricunnessu cusì cù i vechji clienti è sviluppendu strategicamente novi mercati.
L'etichetta hè più cunnisciuta in u paese per i vestiti sportivi di vita di vita è e scarpe da ginnastica chè e calzature di prestazione (tennis, basket). In ogni casu, mentre a maiò parte di l'altri in l'industria si focalizanu nantu à a cuscenza di a marca, Fila Filippine si basa nantu à obiettivi guidati da e vendite supportati da strutture di prezzi sapienti.
Maricris Albert, presidente è CEO di Fila Filippine, nota chì a marca hè sempre competitiva in u mercatu C per via di i so stili MIC (made-in-China) accessibili.
Fila hè una marca di licenza globale da Italia. Ogni paese, induve si trova, hè liberu di cuncepisce è adattà stili secondu e preferenze di u mercatu. L'ultimi prudutti dispunibuli lucalmente sò fatti in Cina è utilizanu materiali di prezzu per pudè esse venduti da P1,499 à P2,499.Ayala Land cimenta l'impronta in a fiorente Quezon City Cloverleaf: Gateway nordu di Metro Manila Perchè i numeri di vaccinazione mi rendenu più rialzista nantu à a borsa
Toccendu a folla A
quantu costanu u bigliettu u2
Unu di i successi recenti di a marca hè a linea Heritage, chì hè cresciuta significativamente dapoi chì a moda mundiale hà cuminciatu à cresce a so nostalgica. Fila Heritage rinvivisce stili archivistici pupulari à a fine di u 20u seculu.
Una versione persunalizata, dice Albert, utilizza pelle semi-anilina (pigmentata) è poliuretane (plastica di qualità) in sostituzione di vera pelle à centu per centu.
U mercatu C ci hà fattu ciò chì simu oghje, elabureghja. Questi clienti sò attirati da i negozi illuminati induve ponu entrà in u so più informale, forse ancu cù pantofole. Sapiamu chì vulerianu i disegni attuali, allora avemu impruvisatu nantu à i materiali.
Cù l'apertura à a fine di l'annu scorsu di a gamma alta Fila Italia in Uptown Mall, Bonifacio Global City, Fila Filippine tocca u mercatu AB. A boutique di 120 metri quadrati offre calzature è abbigliamento da i Stati Uniti, u Giappone è a Corea. In u primu mese, hà fattu P6 milioni di vendite da una clientela emergente di classe superiore chì riscopre a marca ma sò abituati à materiali di qualità. Sò disposti à spende P3,499 à P4,999 per un coppiu finchè i stili venenu in edizioni limitate.
In fattu, cù a tendenza attuale in sneakers ingombranti-popularizate da Fila in l'anni 80 è 90- u mercatu AB accupa stili premium, cum'è u Disruptor Made In Italy, à u prezzu di P14.999.
Crescita à duie cifre
U pianu di ghjocu di Fila hè di soddisfà i bisogni di tutti i mercati mentre stà alliniatu cù e strategie mundiali, Albert rimarca.
Blue Coral Beach Resort Filippine
À l'altra estremità di a scala di i clienti ci hè u bracket D sensibile à i costi, chì tende à fà acquisti solu quandu i prezzi sò ridotti. I magazzini Verdi, letteralmente codificati di culori, portanu stili à prezzi di vendita, da P499 à P699.
A cumpagnia hà marcatu pocu fà una crescita à duie cifre paragunatu à u listessu periodu di l'annu scorsu. Ella attribuisce questu à vendite organiche, aumentu di consegna di stock, distribuzione efficiente, sviluppu cummerciale è segmentazione di u magazinu.
Fila hè a marca più venduta in a rete di shopping di moda in linea Zalora. U so propiu cummerciu elettronicu hè ancu più propulsatu da influenzatori, raffle in linea è sconti. Buzz in i media suciali hè ancu creatu cù gocce di prudutti, una tendenza chì implica una liberazione speciale di prudutti chì saranu dispunibili solu per un tempu o quantità limitati.
Relazione di Liza Soberano è Enrique Gil
Cool cullaburazione
E cullaburazione frequenti per esplorà novi orizonti sò destinati à rinfrescà a so maghjina seculare. Vale à dì chì hè quella cù a marca brasiliana di calzature Melissa: e diapositive brasiliane resultanti portanu u logu di Fila è i culori di firma. U prezzu mediu per una coppia di diapositive Fila X Melissa hè P3,999, creendu un mercatu distintivu di donne sapienti di più di 25 anni.
Melissa vole esse fresca è penetrà in a folla di streetwear, spiega Albert. Hè ancu utile per e persone di sapè chì Fila face i diapositive di e donne. Sta linea si face bè.
Fila Filippine tene eventi speciali per creà nuove esperienze di i clienti. Unu di l'ultimi ultimi hè statu realizatu in cullaburazione cù Gelato, chì offre un ghjacciu di rigalu in certi negozii. I culori di u ghjacciu currispondenu à quelli di i scarpi, u megliu per cuntà una storia nova-divertente-di marca.
I cullaburatori, sia per a produzzione sia per e promozioni, sò marche chì spartenu e qualità di a merce Fila, sottolinea Albert.
A mantene fresca
Un altru fattore in a rinascita di a popularità di Fila, dice, hè ciò chì hè diventatu cunnisciutu cum'è a tendenza athleisure. A ghjente compra scarpi da corsa o da tennis per l'usi di tutti i ghjorni; volenu solu vede sportu.
Malgradu esse una marca patrimuniale, Fila riesce à mantene una maghjina fresca in Filippine. Una altra strategia di marketing chì Albert rivela puderia spiegà questu. Una ricerca recente d'usu, d'attitudine è di maghjina hà rivelatu chì i cunsumatori trovanu sempre novi prudutti nantu à i scaffali. À sente quessa, Albert mantene i stili in muvimentu. Se un pruduttu ùn vende micca in u magazinu AB, va à u depositu per chì u nostru mercatu quì viderà qualcosa di novu.
Quandu Disruptor 2 hè statu chjamatu 2018 Scarpa di l'annu in Ottobre scorsu à i Footwear News Achievement Awards (soprannominati The Shoe Oscars è tenuti ogni annu in New York City dapoi u 1986), Albert hà urdinatu 2000 coppie. Cù un puntu di prezzu di $ 70 (circa P3,640), sò facilmente venduti.
Albert riporta, U nostru prossimu ordine serà in un culore differente-eccettu per u Disruptor biancu perchè a dumanda [per quellu] hè forte.
Dopu: vestimentu
pilastru di a casa in inglese
Ella vede l'abbigliamento, in particulare e camicie è e giacche, cum'è a prossima zona per a crescita.
Fila Filippine hà 440 magazzini in tuttu u paese, cù una vasta portata in Visayas è Mindanao chì rivali altre marche sportive mondiali. Di questi, 100 sò operazioni autonome attentamente monitorate in u sede in Makati. U restu si trova in i grandi magazini.
U mo sognu hè di uttene ogni Filippinu per portà una Fila, dice Albert. -CUNTRIBUTU