In sta foto di u 17 di nuvembre di u 2016, un travagliadore fighjula una linea di prudutti in l'usina di Coca-Cola Ebina in Ebina, prefettura di Kanagawa, vicinu à Tokyo. In a pianta di Coca-Cola in Ebina, e buttiglie è i tappi sò ciascuna spruzzata cù una sostanza chimica decontaminante, è poi risciacquata cù soffie d'acqua. E buttiglie piene di tè da tini giganti lampanu da, 900 à u minutu. Sò ispezionati, etichettati è dopu incasciati in linee robotiche: una parata senza parà di tè in bottiglia chì circonda a pianta 24 ore su 24. AP
EBINA, Giappone - Coca-Cola hè statu u primu fabricatore di bevande in Giappone dapoi un mezu seculu, ma ùn hè micca grazia à a popularità di Coke. Invece, a marca americana di bevande analcoliche si hè adattata à i modi bizzarri chì sta sucietà salda a so sete.
I guasgi 1 millione di distributori automatichi di Coca-Cola custituiscenu circa a metà di tutte e distributori automatichi in Giappone. Parechji di elli facenu stock Coke è Coke Zero. Ma a maiò parte di e bevande vendute da quelle macchine di punta ùn anu nunda à chì vede cù a soda omonima di a cumpagnia.
Trà i favori maiò ci sò u caffè in scatula di a marca Georgia, l'acqua à gustu d'aranciu è di sicuru, u tè verde, a bivenda tradiziunale di scelta.
U Giappone hè u secondu più grande mercatu di The Coca-Cola Co. dopu à i Stati Uniti, rastrellendu più di 1 trilione di yen (10 miliardi di dollari) in vendite annuali. Ma i cunsumatori quì ùn sò micca pazzi per e bevande spumanti cum'è Fanta è Sprite, altri preferiti perenni di i Stati Uniti.Ayala Land cimenta l'impronta in a fiorente Quezon City Cloverleaf: Gateway nordu di Metro Manila Perchè i numeri di vaccinazione mi rendenu più rialzista nantu à a borsa
Invece, i giapponesi notoriamente amatori di moda passanu da una tendenza à l'altra attraversu una serie di offerte di prudutti strani, cume bevande soda cù sapori strani cume u fruttu durian puzzolente o kimchee garlicky chì sò principalmente prudutti attiranti destinati à u divertimentu.
Ancu se a so offerta di prudutti ùn và micca tantu luntanu, Coca-Cola hà 850 bevande sfarenti solu in u Giappone, senza cuntà e marche discontinue. Trà i più pupulari ci hè Qoo, una criatura di furesta in forma di goccia d'acqua cuncepita per appellu à u cultu giappunese di u carine.
Hè cusì difficiule di sopravvivere, Takashi Wasa, vicepresidente senior in Coca-Cola Japan, hà dettu à The Associated Press in a sede di a cumpagnia di Tokyo.
E probabilità d'avè un successu sò forse solu trè nantu à mille, hà dettu.
Trà 20 marche mundiale di Coca-Cola chì portanu 1 miliardi di dollari o più in vendita annuale, quattru sò venuti da u Giappone: a linea di caffè di Georgia; Aquarius, una bevanda simile à Gatorade; I Lohas acqua in bottiglia è tè verde Ayataka. Altri top-sellers mundiali sò e bevande Coke o sò state aghjunte per acquisizioni, cum'è Minute Maid è Matte Leao.
Matte Leao, una tisana estremamente pupulare in Brasile, hè un esempiu di adattazione à i gusti lucali.
Ma l'operazioni di a cumpagnia in Giappone portanu quessa à un estremu, hà dettu Raymond Shelton, senior executive executive di Coca-Cola East Japan.
un amore per durà u 3 di lugliu
Aghju giratu u mondu per Coca-Cola, è ùn aghju mai vistu una tale varietà di prudutti, è un ritmu cusì intensivu di novi lanci, hà dettu.
Shelton hà dettu chì i consumatori giapponesi bevanu ogni ghjornu ogni categuria di bevande, dunque diceraghju chì anu un inseme di richieste assai più largu.
Durante l'ultimu decenniu, u tè verde hè diventatu 777 miliardi di yen (7,5 miliardi di dollari) in u mercatu di e bevande imballate in Giappone; parechji giappunesi preferiscenu avà u tè imballatu convenientemente in buttiglie di plastica, piuttostu ch'è impregnatu di teiere.
Questu face Ayataka, chì vende per 140 yen (1,30 $) per una buttiglia di mezu litru (1 pinta), una marca impurtante per Coca-Cola. Sviluppatu in cullaburazione cù u produttore di tè Kanbayashi Shunsho di 1.600 anni in Kyoto, Ayataka hè ancu vendutu in Singapore, Hong Kong è Taiwan.
L'annunzii per u tè Ayataka presentanu un test di gustu da apprendisti di Kyoto geishas è chef giapponesi chì garantiscenu chì u so sapore ùn si distingue micca da u tè da una teiera.
A differenza di u Coke in bottiglia acidu, u tè verde richiede precauzioni speciali durante u so imbottigliatura per prevene u deterioramentu è priservà u so sapore. Coca-Cola hà investitu circa 40 miliardi di yen (360 milioni di dollari) dapoi u 2014 per radduppià e so linee di assemblea in Giappone à nove è accoglie una tale produzione asettica.
In a pianta di Coca-Cola in Ebina, à suduveste di Tokyo, e buttiglie è i tappi sò lampati cù un pruduttu chimicu decontaminante, è poi sciacquati cù sbattuli d'acqua. E buttiglie piene di tè da tini giganti lampanu da, 900 per minutu. Sò ispezionati, etichettati è dopu incasciati in linee robotiche: una parata senza parà di tè in buttiglia chì circonda a pianta 24 ore su 24.
Postu chì i cummercianti vendenu solu prudutti à dumanda, a pressione hè alta per continuà à vene cun novi prudutti, o almenu novi adattazioni.
a copertina originale di a sirenetta
I cuncurrenti di Coca-Cola in sta nazione chì cresce u tè, guidati da Ito En, un fabricatore di tè tradiziunale chì hà fattu u pionieru di u tè verde in buttiglia in Giappone, sò stati rapidi à imità u piombu di Coca-Cola aghjunghjendu tè in polvere à e so bevande di tè verde per renderli più nuvuli è più evucativu di tè à gustu più riccu fora di una teiera.
Alcuni prudutti sò sviluppati specificamente cum'è kawaridane o articuli strani, solu per attirà l'attenzione, cum'è Pepsi à gustu di cetriolu. O Pepsi Strong 5.0 GV, per u volumu di gasu, chì hà fizz extra.
Hè quellu fattore di burp extra, hà dettu Akira Kiga, un portavoce di Suntory Beverages & Food, chì vende Pepsi in Giappone è trascina Coca-Cola cù a quota di mercatu n ° 2. Vulemu chì a ghjente si noti è vede chì simu una marca divertente.
Eppuru, quandu si tratta di guadagni solidi, Suntory, cum'è Coca-Cola, conta nantu à trè segmenti - acqua, caffè è tè verde.
Vulemu travaglià nantu à a custruzzione di marche forti chì anu mantenutu u putere, Kiga hà dettu.
Yoshiyasu Okihira, analista di SMBC Nikko Securities in Tokyo, stima chì i sodas carbonatati cum'è Coke è Fanta cumprenenu un quintu di e vendite in Giappone di Coca-Cola, cù u caffè è u tè per 40%.
E legioni di distributori di Coca-Cola, assai chì offrenu bevande calde in i ghjorni freddi, sò un grande vantaghju. Per sfruttà stu vantaghju, a sucietà introduce introduzioni per smartphone chì attribuiscenu una bevanda gratuita per ogni 15 cumprati nantu à i distributori automatici Coca-Cola, o chì mandanu playlist musicali Spotify secondu a bevanda acquistata.
I prudutti di tè giapponesi sò un forti vantaghju in i mercati mundiali chì a ghjente diventa sempre più cusciente per a salute. Okihira dice chì u Giappone, cù u so invecchiamentu più veloce, cunsumatori esigenti, conduce sempre di più tali tendenze.
Okihira hà dettu chì u tè d'orzu arrustitu, per esempiu, hà un putenziale glubale.
Com'è assai giappunesi, u cunduttore di cabina di 50 anni Masataka Sakabe beie una varietà di bevande ogni ghjornu, cumpresu u caffè in scatula per tene svegliu à longu turnu. Ma li piace ancu a Coca Cola, sopratuttu cù l'alimenti grassi cum'è u pollu frittu o e patatine fritte.
Amu a Coke, u tippu rossu, micca u tipu di dieta, quellu sapore originale. Si face sente cusì rinfriscatu, hà dettu. TVJ